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ドバイの化粧品の分野で、日本メーカーはどの程度の存在感を持っているのでしょうか。本記事ではドバイの化粧品市場に参入している企業のうち、国内勢の位置づけを中心に整理します。
ドバイの化粧品市場の参入企業
- Sephora Middle East
- Faces (Wojooh)
- Chalhoub Group
- LVMH Group
- L'Oréal Middle East
- Unilever Gulf
- Procter & Gamble Middle East
- Shiseido Middle East
- Estee Lauder Middle East
- Huda Beauty
- Mikyajy
- Nazih Group
- Johnson & Johnson Middle East
- Beiersdorf Middle East
- Cotton On Body Care
- Bath & Body Works Middle East
- MAC Cosmetics
- Kiko Milano
- Inglot Cosmetics
- The Body Shop
日本メーカーの位置づけ
このリストの中で日本企業に該当するのは資生堂ミドルイーストのみです。資生堂は日本を代表する化粧品メーカーとして、スキンケアやメイクアップ、サンケアなどの高品質な製品で知られ、ドバイを含む中東市場では百貨店や専門店を通じてプレステージラインを展開し、日本人顧客だけでなく現地の高級志向の消費者にも支持されています。他の企業はフランス、アメリカ、アラブ首長国連邦、クウェート、イタリア、イギリスなどに本拠を置く企業であり、日本企業は含まれていません。在ドバイの日本人顧客に対しては、資生堂のほか、日本から直接輸入されるSK-IIやコスメデコルテ、ファンケルなどのブランドが、日系スーパーや免税店、越境オンライン通販を通じて供給されており、現地の日系コミュニティや観光客の需要を支えています。
海外勢との比較
ドバイの化粧品市場において、国内系サプライヤーと海外系サプライヤーを比較すると、技術面ではロレアル ミドルイーストやプロクター・アンド・ギャンブル ミドルイースト、資生堂ミドルイースト、エスティ ローダー ミドルイーストといった海外系が先端研究開発と処方技術で優位に立つ一方、国内系ではフダ ビューティーやミキャジーが現地の気候や肌質に合わせた独自処方を展開しています。品質面ではセフォラ ミドルイーストやメイクアップ フォーエバー、M・A・Cコスメティックス、ザ・ボディショップ、ベイヤースドルフ ミドルイーストが国際基準を維持し、国内系もシャルフ グループやナジフ グループ、コットン オン ボディケア、バス・アンド・ボディワークス ミドルイーストが一定の信頼を確保しています。価格面ではキコ ミラノやイングロット コスメティックス、フェイセス（ウジュ）が中間価格帯で競争力を持ち、ジョンソン・エンド・ジョンソン ミドルイーストやユニリーバ ガルフは量産効果で手頃な価格を実現しています。サービス面ではセフォラ ミドルイーストやLVMHグループ、シャルフ グループが体験型小売と顧客対応で卓越し、国内系は現地文化への理解と柔軟な対応で差別化を図っています。
国内需要の動向
ドバイにおけるコスメティック需要は、日本人観光客や駐在員の増加、美容意識の高まり、そしてSNSやインフルエンザーによる情報発信が主な推進要因となっている。購入層は個人消費者が中心だが、プロ向けサロンやスパ、皮膚科・美容クリニック、ホテル・ホスピタリティ施設、小売・ECビューティー販売、メイクアップアーティストサービスなど多岐にわたる業界が関与している。特に高級ホテルやクリニックでは日本人向けの高品質なスキンケアやメイク用品への需要が強く、越境ECや専門店を通じた販売も拡大している。
ドバイの化粧品市場レポート
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